Atribuční model(y)
Popis
Atribuční model(y) pomáhají v porozumění přínosu jednotlivých kampaní a jaký vliv měly kampaně na nákupní chování klienta. Atribuční modely lépe přiřazují konverze k jednotlivým kanálům / kampaním pro přesnější rozhodování marketérů, než poskytuje např. Google Analytics DDA či Last Click atribuce.
Benefit
- Atribuce pomáhá optimalizovat náklady v čase namísto užívání rigidních pouček
- Výnosnost marketingu navázaná na všechny aktivity v zákaznické cestě, neovlivněné pohledem Google Analytics.
- Jednodušší identifikace kampaní, které způsobují vratkové objednávky
- Jednodušší identifikace kampaní / kanálů, které jen nákladově parazitují na zákaznické cestě
Pro koho
Datový výstup, který upravuje ostatní dashboardy, je pro týmy a jedince zodpovědné za Performance marketing, či za dodržení KPI jako jsou PNO, či marže. Z naší zkušenosti jsou to nejčastěji PPC Manažeři, Marketing Manažeři a CMOs.
